(2008/04/07)
LPOとはランディング・ページ最適化の意。ウェブサイトにおいて、サイト訪問者が最初に訪れるページを工夫し、訪問者をして会員登録や商品購入など収益につながる行動をとらさしめる割合を向上させることを目的とした、ウェブマーケティングの新しい概念だ。

最初にサイト訪問者に表示されるページを、「訪問者が着地するページ」という意味でランディングページと呼ぶ。その良し悪しは、訪問者がウェブサイトに滞在し、商品購入などウェブサイトの運営側の収益につなげられるかを直に左右する。

例えば、目的とする情報までの経路が分かりにくければ、訪問者は閲覧を諦め去ってしまうだろう。ランディングページのリンクメニューや検索機能を充実させ、目的情報へのルートを整備することがLPOの代表的手法となる。

その他、時刻や時期に合わせて表示されるメッセージを変化させたり、訪問者のプロフィールや検索ワードに合わせて個別のランディングページを生成することもLPOの手法とされる。

【測ナビ！】では「地域」をキーワードとしたLPOの研究に着手、地域密着型の業態である「測量およびその関連業種」に適したシステム告知の手法の確立を目指す。